{"id":44088,"date":"2026-04-22T15:37:26","date_gmt":"2026-04-22T13:37:26","guid":{"rendered":"https:\/\/www.atmosferamag.it\/?p=44088"},"modified":"2026-04-22T15:46:16","modified_gmt":"2026-04-22T13:46:16","slug":"prada-new-york-facciata-2x4","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.atmosferamag.it\/it\/prada-new-york-facciata-2x4\/","title":{"rendered":"Prada reinterpreta le impalcature di New York con un\u2019installazione luminosa firmata 2×4 sulla Fifth Avenue"},"content":{"rendered":"\t\t
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Cover photo: ph. Bridgit Beyer
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A New York, le strutture tubolari, le reti di protezione e le illuminazioni da cantiere applicate alle facciate dei palazzi sono talmente diffuse da essere diventate elementi familiari, quasi identitari dell\u2019immaginario della citt\u00e0. A intercettarle e reinterpretarle \u00e8 stato il team di <\/span>2×4<\/b><\/a><\/span> \u2013\u00a0 studio multidisciplinare fondato a New York nel 1994 da Michael Rock, Susan Sellers e Georgianna Stout,<\/span> che<\/span> recentemente ha realizzato un involucro temporaneo per l\u2019edificio dello store Prada, loro partner di lunga data, all\u2019angolo tra la Fifth Avenue e la 56\u00aa strada<\/b>. Un doppio strato di teli semitrasparenti genera un effetto moir\u00e9 che varia a seconda della luce, delle condizioni atmosferiche e del punto di osservazione. Da lontano la facciata appare compatta, quasi monolitica; avvicinandosi, invece, si apre, si alleggerisce e lascia intravedere la struttura sottostante. Di notte, un sistema di illuminazione lineare a LED dissolve delicatamente l\u2019involucro esterno. <\/span>Un intervento che riflette l\u2019approccio olistico di 2×4 e la sua ambizione di costruire una narrativa coerente, capace di fondere ricerca, strategia ed esperienze visive e spaziali<\/b>.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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1. Ph. Bridgit Beyer <\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Come si inserisce questo progetto nella vostra collaborazione con Prada?<\/b><\/p>

Si inserisce in una traiettoria pi\u00f9 ampia che riguarda il modo in cui Prada utilizza l\u2019architettura come mezzo di comunicazione. La facciata non viene trattata come una semplice superficie funzionale, ma come una vera e propria condizione architettonica. Partendo da un sistema standard di ponteggi \u2014 una struttura vincolata da regole e necessit\u00e0 tecniche \u2014 il progetto la trasforma in un dispositivo architettonico pi\u00f9 definito. Qui si ritrova l\u2019interesse costante del brand per le dualit\u00e0: edificio e immagine, infrastruttura ed espressione, permanenza ed effimero.<\/span><\/p>

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2. Ph. Bridgit Beyer <\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Ci spiegate il ruolo della luce nel progetto, e se si allinea a un\u2019idea coerente sull\u2019estetica della luce gi\u00e0 apparsa in altri progetti col Brand?<\/b><\/p>

La luce \u00e8 essenziale nel determinare il modo in cui la facciata si attiva nel tempo. Non viene trattata come un\u2019aggiunta, ma come parte del sistema stesso, costruito come un insieme di elementi. In questo modo, amplifica la profondit\u00e0 percettiva e permette alla facciata di evolvere da superficie grafica a spazio pi\u00f9 articolato e atmosferico. Nel nostro lavoro con Prada \u00e8 costante l\u2019interesse per il rapporto tra materiali e luce, capace di generare ogni volta ambiguit\u00e0 e slittamenti percettivi. Qui questa visione si applica a una struttura temporanea, che acquisisce una precisione e una presenza inaspettate rispetto al suo uso consueto.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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3. Ph. Bridgit Beyer <\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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In percentuali, quanto \u00e8 un processo di lettura del brand e quanto invece di costruzione \u201cnuova\u201d?<\/b><\/p>

Pi\u00f9 che di una divisione, si tratta di un meccanismo di feedback. Il brand fornisce un framework, ma il progetto lo mette alla prova e lo estende attraverso forma, materia e percezione. In questo caso, siamo partiti da un sistema molto pragmatico, definito da logiche di efficienza e conformit\u00e0 normativa, utilizzandolo come vincolo per sviluppare qualcosa di pi\u00f9 deliberato e architettonico. Il risultato \u00e8 al tempo stesso un\u2019espressione della sensibilit\u00e0 di Prada e una proposta su come queste strutture possano operare diversamente all\u2019interno della citt\u00e0.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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4. Ph. Bridgit Beyer <\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Si tratta di un\u2019installazione temporanea ma estremamente visibile. Che tipo di esperienza volevate attivare nel pubblico?<\/b><\/p>

L\u2019intento era creare qualcosa che si rivelasse nel tempo, premiando uno sguardo attento pi\u00f9 che offrire un\u2019immagine immediata e definitiva. La facciata si trasforma in modo sottile e quasi impercettibile a seconda di come viene osservata. C\u2019\u00e8 chi l\u2019incrocia distrattamente camminando lungo la Fifth Avenue e chi invece si ferma appositamente a guardarla. Alla base c\u2019\u00e8 anche un\u2019idea pi\u00f9 ampia: rimettere in discussione una condizione familiare. Il ponteggio, di solito percepito come un intralcio visivo, qualcosa da nascondere o ignorare, qui diventa un dispositivo attivo nello spazio urbano, capace di generare complessit\u00e0 e ambiguit\u00e0. Anche se temporaneo, l\u2019intervento suggerisce una possibilit\u00e0 diversa: che queste strutture diffuse possano essere pi\u00f9 consapevoli, pi\u00f9 integrate e capaci di restituire qualcosa a chi le attraversa.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Segnando una nuova fase nella collaborazione tra 2×4 e Prada, l\u2019immaginario urbano di New York viene reinterpretato attraverso un involucro semitrasparente e un sistema luminoso integrato che trasforma lo store in un dispositivo percettivo dinamico.<\/p>\n","protected":false},"author":23,"featured_media":44075,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[84],"tags":[],"class_list":["post-44088","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-flash-it"],"yoast_head":"\nPrada, New York: la facciata creata da 2x4 tra luce, ponteggi e architettura | Atmosfera Mag<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"A New York, 2x4 firma la facciata temporanea del building Prada sulla Fifth Avenue: un sistema di ponteggi, teli semitrasparenti e luce LED che reinterpreta un elemento urbano in architettura.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, 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