{"id":26849,"date":"2023-02-17T16:50:22","date_gmt":"2023-02-17T15:50:22","guid":{"rendered":"https:\/\/www.atmosferamag.it\/?p=26849"},"modified":"2023-02-27T12:40:26","modified_gmt":"2023-02-27T11:40:26","slug":"la-startup-di-un-settantenne","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.atmosferamag.it\/it\/la-startup-di-un-settantenne\/","title":{"rendered":"La startup di un settantenne"},"content":{"rendered":"\t\t
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Il curriculum vitae di Carlo Guglielmi \u00e8 di quelli che non lasciano indifferenti. Dapprima impiegato nell’azienda di famiglia, \u00e8 stato direttore generale di Fontanaarte \u2013 per cui ha anche firmato tre lampade con lo pseudonimo di Charles Williams \u2013, Presidente di Assoluce e Vicepresidente di FederlegnoArredo dal 2002 al 2008, Presidente del Salone del Mobile Milano dal 2008 al 2012. Vincitore del prestigioso Compasso d’Oro alla carriera nel 2011, ha ideato e fondato l’associazione Altagamma che raccoglie i pi\u00f9 importanti brand del lusso Made in Italy. Con la convinzione che si possa ancora fare cultura attraverso il design e con una visione chiara, che va oltre gli schemi preconcetti della progettazione, nel 2017 lancia il suo marchio di illuminazione: Firmamento Milano. Una vera e propria start up con sede di rappresentanza nel nascente Certosa District meneghino, definita dalla voglia di creare una collezione di apparecchi illuminanti autonoma e non condizionata dalle richieste del mercato, frutto di incontri che hanno in comune \u00abla passione per la bellezza, la misura, l’eleganza e il sorriso\u00bb. Forte della collaborazione di grandi architetti milanesi \u2013 nomi altisonanti come Pierluigi Cerri, Michele De Lucchi, Benedetta Miralles Tagliabue,\u00a0 Park Associati, Franco Raggi, Michele De Lucchi e Cino Zucchi \u2013 scelti per affinit\u00e0 profonda da Guglielmi in persona, Firmamento Milano \u00e8 una piccola grande realt\u00e0 dall’animo colto che \u00e8 un piacere scoprire.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Come \u00e8 iniziata l’avventura di Firmamento Milano e qual \u00e8 la sua vision?<\/b><\/p>

\u00ab\u00c8 stata una follia, al giorno d’oggi \u00e8 tutto molto pi\u00f9 complicato di quanto fosse una volta! Stavo per acquisire una societ\u00e0 di illuminazione e avevo chiesto ai venditori di fornirmi dei documenti che non vidi mai. La trattativa and\u00f2 male, ma non annullai l’appuntamento dal notaio e creai quel giorno di fine luglio la societ\u00e0 Firmamento Milano. Il nome non \u00e8 frutto di una ricerca o di un’analisi di marketing, \u00e8 il risultato di una passeggiata fatta proprio quella mattina in una citt\u00e0 insolitamente calma, che mi si \u00e8 mostrata in tutta la sua bellezza con edifici e dettagli incantevoli che nella quotidianit\u00e0 caotica non riusciamo neanche a vedere. Sono innamorato di Milano e mi \u00e8 venuto spontaneo parlare di “firmamento” per definirla.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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1. Carlo Guglielmi<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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L’idea di base \u00e8 stata immediatamente chiara: ripartire dal design come forma di creativit\u00e0, come accadeva negli anni ’50 con Albini, Magistretti, Castiglioni, Sottsass Jr, in collaborazione con la piccola-media industria dei dintorni. Ero davvero stufo di sentire parlare di archistar, desideravo un modo per riappropriarmi di una storia e di un patrimonio immateriale che mi pareva si stesse perdendo. Ho radunato attorno al mio progetto studi di architettura di dimensioni medie, che si erano fino a quel momento occupati poco di disegno di prodotto e che avevo incontrato nelle mie esperienze pregresse. Quando si crea una nuova azienda si hanno, a mio avviso, due possibilit\u00e0: cercare di essere i primi tra i secondi, ovvero assecondare le esigenze di un mercato gi\u00e0 saturo seguendo la scia dei grandi marchi, oppure essere i primi, facendo qualcosa di nuovo, di rottura. Con grandi rischi, forse con un pizzico di presunzione, quest’ultima \u00e8 stata la mia opzione\u00bb.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Qual \u00e8 l’interpretazione della luce e il fil rouge della collezione Firmamento Milano?<\/b><\/p>

\u00abCome anticipato, un punto fisso \u00e8 quello di proporre alternative a ci\u00f2 che gi\u00e0 si trova in commercio. Tutti i prodotti Firmamento Milano sono decorativi, non abbiamo nulla che sia tecnico e non facciamo luce architetturale. Cerchiamo di portare nelle case, nei negozi o nei locali pezzi dal carattere forte che contribuiscano a definire lo stile dello spazio. Abbiamo circa 60 prodotti formalmente molto diversi l’uno dall’altro ma legati, a mio avviso, dalla qualit\u00e0 e dalla misura del gesto creativo da cui sono nati, sono nuovi ma risultano immediatamente familiari. Questo consente alle lampade di dialogare tra loro, come si nota nei nostri uffici-showroom dove la collezione esposta crea una luce calda e avvolgente, davvero piacevole\u00bb.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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2. Stick by Cino Zucchi<\/figcaption><\/figure><\/div>
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3. Twins by Michele Reginaldi<\/figcaption><\/figure><\/div>
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4. Ex-tr by Franco Raggi<\/figcaption><\/figure><\/div>
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5. Cono by Carlo Guglielmi<\/figcaption><\/figure><\/div>\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t
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Ci sono delle lampade a cui \u00e8 particolarmente legato?<\/b><\/p>

\u00abOgni progetto ha la sua storia speciale fatta di incontri, discussioni, rapporti umani, e non vorrei far torto a nessuno degli architetti che collaborano con Firmamento Milano. Se proprio dovessi citare qualcosa sceglierei Stick di Cino Zucchi, a mio avviso straordinario, e l’elegante lampada da tavolo Twins di Michele Reginaldi \u2013 di una raffinatezza impagabile. Penso anche a ex-Tr di Franco Raggi, o alla sospensione Cono, che ho disegnato io stesso e che pu\u00f2 essere realizzato in versione gigante\u00bb.<\/p>

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Quali sono gli aspetti pi\u00f9 complicati da affrontare come imprenditore?<\/b><\/p>

\u00abAmmetto che fatico a confrontarmi con un mondo della distribuzione e della vendita al dettaglio profondamente cambiato rispetto a quello in cui ero inserito in precedenza. Anni fa c’erano persone, commercianti, che facevano ricerca e rischiavano in prima persona proponendo nei loro spazi soluzioni diverse, innovative, fuori dal coro, che spiegavano il valore delle proprie scelte e comunicavano l’importanza di non cedere alle lusinghe della standardizzazione. Oggi i rivenditori si limitano ad assecondare i desideri di una clientela che vuole il marchio blasonato o l’oggetto visto centinaia di volte su una rivista o sui social. Rimane ancora qualche distributore che condivide la nostra impostazione, che ha voglia di consigliare la clientela, farla evolvere e indirizzarla verso opzioni “fuori dal coro” ed \u00e8 a questa rete che Firmamento Milano si rivolge. Mi permetto un paragone azzardato: non dare spazio alle start up di design e alle piccole imprese sarebbe come vietare ai nuovi autori di proporre i loro romanzi e continuare a leggere solo i grandi classici. Le opere dei Maestri sono indubbiamente valide e le basi da cui partire, ma si pu\u00f2 anche spaziare e approcciare libri contemporanei. Lo stesso dovrebbe avvenire nell’arredo, ci vorrebbe maggiore freschezza\u00bb.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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6. Showroom Firmamento Milano<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Pu\u00f2 fare un primo bilancio di questa avventura?<\/b><\/p>

\u00abSiamo in fase di rodaggio e devo rientrare dell’investimento economico iniziale. Bisogna tenere conto che gli anni sono stati difficili, tra pandemia e crisi economiche… Sono orgoglioso della proposta Firmamento Milano, dei nomi che hanno disegnato per il brand, degli apprezzamenti che ricevo dagli addetti al settore. Amo la nostra sede, in un cortile vecchia Milano con i balconi fioriti, un posto poetico, quello che faccio e che propongo mi piace e mi convince. Non credo ci sia una base migliore per continuare a lavorare!\u00bb.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Si chiama Firmamento Milano ed \u00e8 il brand fondato da Carlo Guglielmi nel 2017. Dopo una vita votata al design, l’imprenditore ha scelto di dedicarsi al progetto pi\u00f9 importante: il suo.<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":26850,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[39,3],"tags":[],"class_list":["post-26849","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-stories"],"yoast_head":"\nFirmamento Milano: ripartire dal design come forma di creativit\u00e0<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"L\u2019imprenditore Carlo Guglielmi ci racconta la nascita e la filosofia del brand Firmamento Milano, la sua ultima impresa.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.atmosferamag.it\/it\/la-startup-di-un-settantenne\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"it_IT\" \/>\n<meta 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